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中國的第一步，中國廣告的一大步
作者：葉茂中 時間：2008-9-26 字體：[大] [中] [小]
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“神舟七號”載人飛船首次實現太空行走，這是中國邁向太空的第一步，也成為我國載人航天事業的一座嶄新里程碑。
從神五、神六到神七，中國的航天事業飛速發展著，而伴隨著航天事業的發展，緊隨其后的營銷模式正在趨于成熟。
早在神五升空時，僅有五家贊助商，并且只停留在單一的借勢階段，利用直播時間在中央電視臺密集投放廣告，還配合海報、戶外媒體、報紙、網絡廣告等消費者能接觸到的任何一種媒體，即使在極短時間內迅速讓消費者全方位地接觸到信息，但仍停留在非互動性的營銷宣傳階段。
神六期間雖然贊助商翻了一翻，尤其是蒙牛借助航天員專用牛奶，狠狠的超過了老對手伊利，但就傳播形式而言并沒有突破傳統廣告模式，仍舊停留在單一的用產品屬性與神六的綁定宣傳，顯得單一無力。
直到神七的發射，網絡的互動層出不窮，才讓我們看到營銷的多元化，此時并不是借助幾家贊助商的宣傳造勢，才能讓我們有參與感，而是多元化互動傳播，才讓我們真正的參與其中，這就是互動營銷的成熟。
神七代表了國家形象，神七的傳播方式，代表了中國廣告前進的步伐！神七借助了互動營銷的資源整合性、互動多樣性與市場沖擊性，代表中國廣告邁出了一大步。
資源整合更緊密
將多種資源、多種營銷手段、多種營銷方法進行整合，并將有形資產和無形資產的交差運作和交叉延伸進行整合。是這次神七升空期間，網絡互動營銷的一大亮點。
為了讓神七更深入尋常百姓家，騰訊網在神七升空期間制作了翻唱排行榜，其翻唱的歌曲是以時下最流行的歌曲為載體，以神七為主題的歌曲。
大家都還記得奧運期間，山東菏澤老年大學合唱團的30位老頭老太，僅花了500塊就打造了老年版《北京歡迎你》MTV。一眼被新聞聯播相中，還被網友稱全中國最最便宜，最最強大的MTV！這個商機迅速被騰訊網看中，現在，趁著神七飛天，騰訊網特意邀請他們打造最新翻唱——《太空歡迎你》,來表達對神七的祝福。這就給網絡互動營銷帶來了新的方式與商機。
顯而易見，騰訊將奧運、流行歌曲、神七、網絡一系列的資源整合的更加緊密，打破了傳統營銷理念的局限。
互動形式更加多樣
縱觀眾多的營銷案例，我們會發現，神五、神六期間的營銷使用者僅僅是利用網絡信息發布的自由度，廣泛而大量地發布自己的產品信息，直接或間接地宣傳自己產品的好處，把自己的信息強加于消費者。
類似于王婆賣瓜，殊不知，這種自賣自夸的宣傳，在目前年輕網民占主流的消費者群體中只能引發他們的反感和叛逆思維，更有甚者，會給品牌帶來負面影響。
現在網絡發展成熟了，營銷模式也成熟了，商家早已看透消費者的心里，以更有趣更多樣化的方式抓住他們的心。神七成功發射，網易制作的原創視頻短片《神奇7號》，用多部搞笑電影剪輯而成，劇情搞笑輕松容易被消費者接受。然后讓消費者充分借助這個平臺，主動上傳神七相關的網絡視頻，自創歌曲，搞笑動漫，用各種方式表達對神七的關注。體現著更成熟的互動營銷策略。
由此可見，真正的營銷要和消費者產生互動和溝通，即便是神七都需要用親民的方式接觸受眾，那樣才能真正培養起國人對此壯舉由衷的自豪感，更何況企業，想要借勢神七為企業或品牌宣傳，也要走出盲目自大的誤區，切實的和消費者以神七作為平臺有效的互動。
市場沖擊更強烈
目前，關于神七升空的多方面，多形式的互動營銷戰，已經在各大網絡媒體打響，誰能與消費者互動的好，就與消費者玩的開心，誰就是最大贏家！
互聯網已經成為互動媒體的前鋒陣營，并且突破了傳統硬廣告的模式，轉向能和消費者溝通，能向消費者展示，甚至讓消費者體驗的一個媒介平臺，而且相較于傳統的媒介（電視，雜志，戶外等等）互聯網由于其應有的獨特性（博客甚至是免費的），在價格上的優勢造成了其對市場的沖擊更為強力，如果善加利用，可以為品牌做很多有效卻免費的廣告。
神七代表了中國，在太空跨出了莊嚴的第一步，廣告人，你準備好了嗎？下一步，我們該怎么走？<